Una landing page (o página de aterrizaje) es una página web pensada para una sola cosa: que quien llega te pida presupuesto, reserve una cita o te deje sus datos. Todo lo que hay en ella lleva a esa acción, y lo que distrae se quita.
Sirve para dejar de perder oportunidades. Si pagas por atraer visitas y las mandas a una página donde se pierden, pagas por gente que se va sin llamarte.
Un ejemplo de landing page
Una autoescuela anuncia en Google un curso intensivo de verano. Si el anuncio lleva a la página de inicio, quien llega ve los precios de todos los permisos, las noticias y el horario, y tiene que buscar el curso. Si lleva a una landing del curso, ve las fechas, qué incluye, cuánto dura y un formulario corto para apuntarse. A esa segunda persona le resulta mucho más fácil inscribirse.
Nuestra propia página de consulta gratuita es una landing: explica una sola cosa y termina en un solo formulario.
¿Por qué tu web no vende y una landing sí?
La página de inicio atiende a todo el mundo: clientes nuevos, clientes de siempre, proveedores, gente que busca tu teléfono. Tiene menú, varios servicios y muchos caminos. Eso está bien para presentarte, pero quien llega con una necesidad concreta tiene que buscar, y muchos no buscan: se van. Una landing le habla a una persona con una sola necesidad y le ofrece un solo camino.
Qué debe llevar una landing page
- Un titular que diga lo mismo que el anuncio. Si el anuncio dice «curso intensivo de julio», la página tiene que decirlo nada más abrirse.
- Qué gana la persona, contado con sus palabras y no con las tuyas.
- Pruebas: opiniones reales, fotos de trabajos hechos, un teléfono a la vista.
- Un formulario corto. Pide solo lo imprescindible: cada dato de más hace que alguien lo deje a medias.
- Un solo botón, repetido si la página es larga, pero siempre con la misma acción.
¿Cuándo necesitas una landing page?
Cuando atraes visitas con un objetivo concreto: una campaña de anuncios en Google o en redes, un lanzamiento, una promoción o una guía que regalas a cambio del correo. Si pagas por cada clic, mandarlo a la página de inicio es tirar parte de ese dinero.
Para que te encuentren en Google sin pagar anuncios funcionan mejor otras páginas: las que responden a lo que la gente busca. Eso es SEO.
Errores que hacen perder clientes
- Mandar a la gente de los anuncios a la página de inicio.
- Formularios que piden diez datos para un primer contacto.
- Páginas lentas en el móvil, desde donde llega buena parte de las visitas.
- Varios botones que piden cosas distintas: llamar, descargar, suscribirse, ver el catálogo.
- No medir. Si no sabes cuántas visitas acaban escribiéndote, no sabes si la página funciona.
Qué puedes hacer esta semana
Si haces anuncios, abre uno y pulsa el enlace desde el móvil, como lo haría un cliente. ¿En cinco segundos queda claro qué ofreces y qué tiene que hacer la persona? Si la respuesta es no, ya sabes qué página toca cambiar.
En IAvanzo hacemos webs y landing pages pensadas para que te llamen y te escriban. Mira nuestros servicios o escríbenos.