Een landingspagina (of landing page) is een webpagina die voor één ding is gemaakt: dat wie binnenkomt een offerte aanvraagt, een afspraak maakt of zijn gegevens achterlaat. Alles op de pagina leidt naar die actie, en wat afleidt, gaat eruit.
Het doel: geen kansen meer mislopen. Betaal je om bezoekers te trekken en stuur je ze naar een pagina waar ze verdwalen, dan betaal je voor mensen die weggaan zonder je te bellen.
Een voorbeeld van een landingspagina
Een rijschool adverteert in Google met een spoedcursus rijbewijs in de zomer. Leidt de advertentie naar de homepage, dan ziet de bezoeker de prijzen van alle pakketten, het nieuws en de openingstijden, en moet hij de cursus zelf zoeken. Leidt ze naar een landingspagina van de cursus, dan ziet hij de data, wat erbij zit, hoe lang het duurt en een kort formulier om zich in te schrijven. Voor die tweede bezoeker is inschrijven veel makkelijker.
Onze eigen pagina voor een gratis adviesgesprek is een landingspagina: hij legt één ding uit en eindigt met één formulier.
Wat is het verschil tussen een landingspagina en je website?
Je homepage is er voor iedereen: nieuwe klanten, vaste klanten, leveranciers, mensen die je telefoonnummer zoeken. Er is een menu, er zijn meerdere diensten en veel routes. Prima om je voor te stellen, maar wie met een concrete vraag binnenkomt, moet zoeken, en veel mensen zoeken niet: die gaan weg. Een landingspagina spreekt één persoon met één vraag aan en geeft hem één route.
Wat moet er op een landingspagina staan?
- Een kop die hetzelfde zegt als de advertentie. Staat er in de advertentie ‘spoedcursus in juli’, dan moet de pagina dat meteen zeggen.
- Wat de bezoeker eraan heeft, in zijn woorden en niet in de jouwe.
- Bewijs: echte reviews, foto’s van gedaan werk, een zichtbaar telefoonnummer.
- Een kort formulier. Vraag alleen wat echt nodig is: elk extra veld zorgt dat iemand halverwege afhaakt.
- Eén knop, herhaald als de pagina lang is, maar altijd voor dezelfde actie.
Wanneer heb je een landingspagina nodig?
Als je bezoekers trekt met één concreet doel: een advertentiecampagne in Google of op sociale media, een lancering, een actie of een gratis gids in ruil voor een e-mailadres. Betaal je per klik, dan gooi je een deel van dat geld weg als je die klik naar je homepage stuurt.
Om zonder advertenties in Google gevonden te worden, werken andere pagina’s beter: de pagina’s die antwoord geven op wat mensen zoeken. Dat is SEO.
Fouten waardoor je klanten misloopt
- Bezoekers uit je advertenties naar de homepage sturen.
- Formulieren die tien gegevens vragen voor een eerste contact.
- Pagina’s die traag laden op de telefoon, waar een groot deel van je bezoekers vandaan komt.
- Meerdere knoppen die om verschillende dingen vragen: bellen, downloaden, inschrijven, de catalogus bekijken.
- Niet meten. Weet je niet hoeveel bezoeken uitlopen op een aanvraag, dan weet je niet of de pagina werkt.
Wat je deze week kunt doen
Adverteer je? Open dan een van je advertenties en tik op de link op je telefoon, zoals een klant dat zou doen. Is binnen vijf seconden duidelijk wat je aanbiedt en wat de bezoeker moet doen? Zo niet, dan weet je welke pagina aangepast moet worden.
Bij IAvanzo maken we websites en landingspagina’s die ervoor zorgen dat mensen je bellen en mailen. Bekijk onze diensten of neem contact op.